國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，11月15日，瓜子二手車所屬的金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司，在廣告宣傳中使用“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的宣傳語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符，違反了廣告法相關(guān)規(guī)定。海淀工商分局責(zé)令金瓜子公司停止發(fā)布違法廣告，并處罰款1250萬(wàn)元。

行政處罰決定書(shū)顯示，2016年12月3日，金瓜子公司與樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司簽訂《樂(lè)視網(wǎng)廣告交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》，廣告費(fèi)總金額為1250萬(wàn)元。上述廣告是一個(gè)時(shí)長(zhǎng)約15秒鐘的視頻廣告，主要內(nèi)容為“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”。經(jīng)金瓜子公司確認(rèn)，上述廣告中“創(chuàng)辦一年”的起止時(shí)間為2015年8月至2016年7月，同時(shí)承諾此時(shí)間段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874輛。

瓜子二手車在創(chuàng)辦一年內(nèi)的成交量是否真的遙遙領(lǐng)先呢？執(zhí)法人員調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在這一年間，北京市舊機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)有限公司的成交量為442878輛，北京人人車舊機(jī)動(dòng)車經(jīng)紀(jì)有限公司的成交量為92375輛，均超過(guò)瓜子二手車的成交數(shù)量。工商部門認(rèn)為，瓜子二手車違反了廣告法相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1250萬(wàn)元。

針對(duì)此次處罰，昨天上午，瓜子二手車方面回應(yīng)稱，“成交量遙遙領(lǐng)先”廣告用語(yǔ)是公司基于事實(shí)的客觀表述，已根據(jù)法律程序申請(qǐng)行政復(fù)議。

值得關(guān)注的是，瓜子二手車此前已經(jīng)因違反廣告法付出代價(jià)。2017年11月，北京市海淀區(qū)人民法院作出裁定，認(rèn)為瓜子二手車“遙遙領(lǐng)先”相關(guān)廣告目前尚無(wú)充分事實(shí)依據(jù)，涉嫌構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，責(zé)令瓜子二手車立即停止使用“遙遙領(lǐng)先”、“全國(guó)領(lǐng)先”等虛假宣傳用語(yǔ)。2018年9月，朝陽(yáng)區(qū)人民法院作出裁定，要求瓜子二手車及愛(ài)奇藝立即停止投放、使用和傳播相關(guān)涉案廣告語(yǔ)，包括“瓜子二手車，一路超前沒(méi)得說(shuō)”、“買家多、賣家多，對(duì)手總想超過(guò)”、“行業(yè)領(lǐng)軍配備，冠軍舍我其誰(shuí)”等描述。

現(xiàn)今，打開(kāi)瓜子二手車官網(wǎng)，“遙遙領(lǐng)先”已然不見(jiàn)，取而代之的是更為模糊的“二手車行業(yè)的領(lǐng)軍者”。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)所具備的傳播速度快、覆蓋面廣、監(jiān)管難度大等特點(diǎn)，使其成為虛假?gòu)V告的重災(zāi)區(qū)和高發(fā)地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年開(kāi)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)中，前三季度，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件1.3萬(wàn)件，罰款兩億多元。同時(shí)，根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，前三季度，市場(chǎng)監(jiān)管總局監(jiān)測(cè)6653.5萬(wàn)條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，涉嫌違法廣告34.2萬(wàn)條次，條次違法率為0.5％，互聯(lián)網(wǎng)廣告條次違法率有所下降。